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李老師談：如何減少推廣成本
admin
2015-05-11 11:18:24
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 前言：李老師談了好幾天百度推廣的工作經(jīng)驗(yàn)了，最后發(fā)現(xiàn)，幾乎所有朋友在調(diào)賬戶的時(shí)候無(wú)非就是要達(dá)到以下幾個(gè)目的，推廣沒效果，推廣效果不夠好，推廣費(fèi)用太高，所以今天，我打算從這幾個(gè)目的下手，做一個(gè)對(duì)賬戶深度的剖析！

　　一、關(guān)鍵詞選擇
　　在熟悉賬戶之后，我們可能要對(duì)關(guān)鍵詞做出一些調(diào)整，當(dāng)然，這個(gè)是在結(jié)合看了足夠時(shí)間的搜索詞報(bào)告之后，一般老賬戶接手看一個(gè)月的，新賬戶接手看七天的即可。我們要選擇一些合適的關(guān)鍵詞，并且把握住關(guān)鍵詞的模式和尺度，什么樣的關(guān)鍵詞合適，什么樣的選擇正確?關(guān)鍵詞選擇符合四點(diǎn)要求，產(chǎn)品，區(qū)域，業(yè)務(wù)相關(guān)，業(yè)務(wù)間接相關(guān)。業(yè)務(wù)相關(guān)又包括品牌，同類品牌等，這個(gè)如何去判定詞的作用，需要賬戶管理者好好動(dòng)一下腦子。關(guān)鍵詞的選擇，對(duì)于企業(yè)百度推廣廣告投放是否精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)巨大，對(duì)于百度推廣賬戶的成本節(jié)省非常有幫助。
　　二、消費(fèi)限制
　　企業(yè)降低百度推廣成本的最直接調(diào)整就是直接進(jìn)行消費(fèi)限量，每日投放的上限進(jìn)行控制，比如每天只投兩萬(wàn)元，兩萬(wàn)元消費(fèi)到了，賬戶自動(dòng)下線，可是有些賬戶的確消費(fèi)量很大，限量后賬戶不能使用一天，怎么辦?百度有時(shí)間段選擇的功能，進(jìn)行綜合分析后，那些時(shí)段推廣量大效果差，那些時(shí)段推廣量小效果好，評(píng)定選擇時(shí)候設(shè)定推廣時(shí)段，推廣效果只會(huì)更好，推廣成本卻降了下來(lái)，何樂而不為?
　　三、投放區(qū)域
　　推廣區(qū)域的設(shè)置尤為重要，特別是對(duì)于貨到付款的百度推廣投放商家，被客戶放鴿子是最難熬的事情，每天庫(kù)管都要處理退單，有專門的詞叫退貨率，都是針對(duì)這樣的客戶，退貨區(qū)域是可以通過數(shù)據(jù)展示出來(lái)的。
　　四、創(chuàng)意撰寫
　　投放時(shí)，創(chuàng)意可以好好下一番功夫，一句話就能讓瀏覽者明白是干什么的，甚至不用點(diǎn)擊就能知道網(wǎng)站的內(nèi)容，同樣也能降低成本，特別是在創(chuàng)意中加入400電話，老客戶看到熟悉的廣告和電話號(hào)碼多半都是直接聯(lián)系，百度推廣不點(diǎn)不花錢。
　　五、排名位置
　　百度推廣排名第幾名最為合適，這是個(gè)經(jīng)久不衰的討論話題，首先我們知道排名是由你和其他客戶的質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的，由系統(tǒng)實(shí)時(shí)調(diào)整。在關(guān)鍵詞質(zhì)量度不變的情況下，出價(jià)越高，排名就越靠前；在出價(jià)不變的情況下，質(zhì)量度越高，排名就越靠前。如果想改善推廣排名，既可以提升出價(jià)快速獲得足夠的流量，也可以通過優(yōu)化質(zhì)量度，在節(jié)省推廣費(fèi)用的同時(shí)獲得更好的排名，提高投資回報(bào)率。
　　結(jié)語(yǔ)：
　　這里附帶幾項(xiàng)百度推廣賬戶管理降低成本之外的環(huán)節(jié)，也就是我們常說(shuō)的三位一體（網(wǎng)站環(huán)節(jié)）（后臺(tái)環(huán)節(jié)）（接待環(huán)節(jié)）都要用心去做，至于怎么做，就要看企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視程度，這幾個(gè)環(huán)節(jié)都非常重要，對(duì)降低百度推廣成本有直接的幫助。
 
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